双11品牌促销转向买正送正，直播投入下降预算回流店铺成交

双11美妆品牌把促销主力从直播间零碎小样换成旗舰店买正送正，欧莱雅打出买1赠1正装量，雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、珀莱雅等跟进加赠正装量或替换装。某国际大牌护肤品电商负责人称今年直播投入下降，预算转向店铺成交。丸美生物将利润纳入核心评价体系，收缩内容电商亏损板块，优先货架电商并重振线下渠道。